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vivo自折一子!

时间:2022-03-04 23:01  作者:admin  来源:未知  查看:  
内容摘要:哈喽大家好,我是宇宙第二反套路、防忽悠、揭秘商业和资本真相的镰刀粉碎机柴狗夫斯基,快点击下方卡片关注我吧~ 华为因为不可描述的原因在智能手机市场败下阵来后,国产手机的代表们如鱼得水。 将更多的精力、资本投进高端产品预想在下半场的竞争中打造最得...

  哈喽大家好,我是宇宙第二反套路、防忽悠、揭秘商业和资本真相的镰刀粉碎机柴狗夫斯基,快点击下方卡片关注我吧~

  华为因为不可描述的原因在智能手机市场败下阵来后,国产手机的代表们“如鱼得水”。

  将更多的精力、资本投进高端产品预想在下半场的竞争中打造最得手的武器,但是梦似乎该醒了!

  近日,冲击国内手机品牌国内市场销量第一的vivo,将一盆掺着冰块的冷水浇在了国产品牌们用钱、营销撩起来的火苗上,滋滋作响。

  消息称,vivo将其于2018年推出,定位高端的NEX系列砍掉了,且砍的很干净。

  报道称,在今年2月的一次内部架构调整中,vivo撤销了NEX事业部及其下属组织。

  甚至如今的NEX系列已经从vivo官网的一级菜单栏中彻底消失,且首页也已经没有了NEX系列产品的踪迹;

  2018 年,vivo正式推出NEX产品,在全面屏挖孔设计问题被吐槽的背景下,VIVO NEX产品凭借升降式摄像头和零界全面屏引发极大关注。

  除此之外,这款产品当时还创新的实现了隐藏式传感器以及全屏幕发声技术,叠加屏幕指纹技术,给国产手机创新能力争光无数。

  当然,更重要的是对于手机品牌来说,这样一款产品还是各类创新的集成与代表,也是展现创新能力的重要载体。

  NEX系列,对vivo来说,不仅是进军高端的决心,也是是被vivo寄予厚望的。

  NEX的彻底被砍,也意味着其为vivo冲击高端市场的野心败了,未来vivo如何持续布局高端市场,无疑引发新的市场担忧。

  值得注意的是,在高端大战的当下,vivo除了NEX系列主打高端市场外,目前vivo主打高端市场的旗舰产品非常少。

  而此次NEX系列被砍,vivo关于一些概念技术、产品的承载体找到顺利的接棒者并不容易。

  他表示,NEX系列进行了目标消费群定义和产品本身定义,但IQOO作为全新的子品牌,能否担得起这个重任,还是值得怀疑的。

  因为长期以来,IQOO的在消费者眼中的定位是一个对标其他品牌子品牌的线上品牌,并之前一直在游戏电竞等领域宣传,很难与高端挂钩。

  在过去的手机市场,国产手机品牌们凭借中低端产品,以及渠道、性价比、营销优势迅速崛起,换取了漂亮的销售数据。

  而蓝绿厂则是这类模式下发展起来的典型代表。但无论是中低端、性价比,还是重营销都是一柄双刃剑。

  一方面,在智能手机市场中低端市场利润本身就非常低,重渠道的分销代理模式,还要层层分食本身非常低的利润;

  另一方面,国产手机品牌在营销上是非常舍得花钱的,各种人民币堆出来的吸睛发布会、代言、赞助又蚕食了大部分利润。

  根据数据显示,去年第二季度苹果出货量只占全球手机出货量的13%。但全球手机市场运营利润的75%被苹果拿走;

  而剩下的25%,三星起码拿走一半,而国产手机品牌们则只能分食一成的利润。

  所以走高端路线成为国产手机们下半场重要的战略之一,毕竟商业的第一要务是赚钱。

  而话又说回来,如果不赚钱,又拿什么去搞研发、搞创新?尤其智能手机是作为科技集成的典型产业之一。

  尤其在华为遇挫后,OPPO、小米和荣耀等国产品牌积极推进高端战略,分食华为的市场份额,但vivo除了不够积极之外,却在关键时刻砍掉了高端产品线。

  那么vivo在干什么?其实去年以来vivo一直在冲击销量。2020年前后,关于vivo掉队的声音不绝于耳。

  2019年,vivo甚至从各机构发布的销量榜单中消失,归为others;2020年,更是多次跌出前五。

  面对巨大的压力,冲击销量成为其最重要的任务。最新数据显示,vivo近期的销量快速增长,并取得了可喜的成绩。

  根据Counterpoint公布的2021年智能手机收入数据,2021年前5大智能手机的收入分配图,一共为4480亿美元,增长了7%。

  国产手机品牌中,小米增长了49%,OPPO增长了47%,VIVO垫底,增长43%。

  而关键的是,这个增速还建立在涨价的基础上,根据机构及媒体报道,2021年手机涨价排行是VIVOOPPO小米三星苹果。其中vivo涨价最多。

  HCR慧辰数据显示,2021年国内高端智能手机份额(5000元以上售价机型)上,苹果达到74.26%排位第一,而华为以17.82%位列第二,小米仅为2.97%,其他品牌更是所占甚少。

  一方面,国产手机品牌们在消费者群体中形成的心智,短期内很难改变,这是需要长期、且用产品去说服、改变的。

  另一方面,目前国产品牌们所谓的高端路线,依然难以脱离堆料的尴尬境地,堆料、涨价,并不是高端、创新与优质的软硬件服务才是。

  过去华为之所以能在高端市场占得一席之地,是因其本身有实现差异化技术创新的能力。

  换个角度来看,如今掌握手机市场核心利润的苹果、三星都有着极强的自研能力。

  反观,小米、OPPO等想要去蚕食华为原有的市场空间,根本不具备这个能力,甚至还差地很远。

  毕竟,贴牌堆料的事情是没有多高门槛的,还是要依赖于产业链上游,最终大家做出来的产品,也仅是外观设计和品牌logo的差异罢了!

  所以我们也可以看到,最终,华为原有的市场,大多数流入了苹果,以至于苹果的销量和利润近两年都在持续上升。

  尤其在可以预见的未来,智能手机市场的竞争力会越来越依靠技术和创新本身,渠道、营销等等优势也将会被进一步削弱。返回搜狐,查看更多

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